利用消费者感官实现互动营销
时间:2015-10-27 20:38:25 来源:营销智库 gc06310 阅读量:4383
功能性广告诉求往往不及情感诉求来得吃香,对于Twitter CEO而言,每一款新产品的面试想要让消费者更容易接受,其应当是满足了消费者的欲望为目标。这也就是说,情感营销的重要性。往往情感营销更多注重的是互动营销,讲究的是产品与消费者之间的互动联系,同时还需要建立与产品内在的联系,从而加深消费者对于产品的归属感。
现在我们所强调的互动营销,应当是通过讲故事的艺术,抓住用户的情感。当今时代,是数字说了算的时代,很多数字媒体市场竞争中,精明的营销者往往会为产品注入情感因素。这一些也为产品赋予了更多的价值意义,从而证明了营销的价值。
即使是自动化的营销公司Invoca,其在制定相关的产品的时候,更多是建立与用户情绪诉求上。自动化的设计,机器人的问答等,都是一种产品与消费者之间的互动,这样不单鞥够让用户看到了产品的价值,更多是增加了其紧迫感,同时也能够逐渐地培养出用户的情绪来。
互动营销更多是关注到情感与数据之间的联系。情感营销是数据驱动营销中的重要内容,数据会反馈告诉你,消费者在干什么,他们需要什么,他们想要获得什么,他们获得之后更想要获得什么。营销人员或许更需要花费大量的时间去研究用户的心理,从而形成产品的互动联系。
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