百度在华大力发展O2O业务 迎来产业高速发展期

时间：2015-11-09 13:36:50 来源：投融界 阅读量：595

【内容摘要】美国财经网站TheStreet周六发表分析文章称，中国O2O市场的迅猛发展，受益于推进城市化、拥有数量庞大的劳动力、但缺少连锁零售店等诸多因素。

11月8日消息，美国财经网站TheStreet周六发表分析文章称，中国O2O市场的迅猛发展，受益于推进城市化、拥有数量庞大的劳动力、但缺少连锁零售店等诸多因素。

在纳斯达克证券市场挂牌交易的中国网络搜索市场龙头百度，在过去一年中已投入许多精力和资金，希望在该市场能够有所发展。

作为中国国内仍未被大规模开发的市场之一，O2O市场的规模有望达到1570亿美元。百度投资者关系部门国际媒体公关总监郭怡广表示，“中国的O2O市场正迎来高速发展期。”百度的目标是追赶上该领域众多的竞争对手。

虽然这些对手中的绝大多数仍未上市，但它们中的一些却得到了电子商务巨头阿里巴巴集团的支持。随着中国O2O市场的不断扩大，一些科技巨头也将会涉足这一市场。一位市场分析师表示，在香港上市的中国网络巨头腾讯已在开发O2O服务。

郭怡广表示，O2O业务特别适应中国的水土，是因为中国城市密度很大，这也就意味着从商户到消费者的距离会相对较短。中国城市目前还拥有众多的外出务工人员，作为较为廉价的劳动力资源，他们可以用电动自行车来运送商品。

缺少连锁零售店，意味着企业可以投入相对较少的广告预算，更依赖于O2O进行营销。郭怡广称，“商家不需要在通过互联网进行宣传。这就是我们进入O2O市场的原因。我们要把它们绘制在我们的地图上。”

中国市场目前开展的O2O服务主要包括送餐、类似Uber的打车服务以及类似Airbnb的酒店预订服务。郭怡广预计，最终中国网民将使用互联网来预订卡拉OK房间、寻找音乐课程或是预订艺术品。

市场调研公司Marbridge Consulting总经理马克·纳特金（Mark Natkin）认为，中国4G无线技术在过去两年的迅速普及，同样也让网民能够更轻松的在线预订商品。

今年8月，中国的4G用户总数已达到2.77亿。“随着互联网用户越来越多的把上网时间花费在了移动设备中，通过促销本地生活服务也将会成比例的提高营收。大数据分析能够让企业更轻松的定位消费者，”纳特金补充说。

百度承认该公司的O2O业务目前尚未实现盈利，不过该公司在今年年初曾宣布，将为糯米团投入人民币200亿元（约合31.5亿美元）。百度在2014年的营收总额为70亿美元。

当用户点击百度地图的“附近”链接寻找商户，然后就能够查阅相应的信息并进行预订服务。百度通过这一销售收取佣金。仅仅是食品这一项，目前的每日交易量就已达到约100万笔。糯米团同时还拥有数十万商户的列表。

为打造O2O业务，百度正在构建自己的后勤能力。百度O2O业务的目标主要是已经工作的消费者，而不是大学学生，以避免季节性因素和校园内杜绝浪费给业务构成的影响。这一点与百度在O2O市场的许多竞争对手有所不同。郭怡广表示，对百度而言，O2O业务还只是刚刚开始。

O2O的未来可能取决于互联网公司将会追逐什么类型的业务。目前，中国电影票的60%已通过网络出售，而点击鼠标订餐还仅仅只是开始。在中国，高峰期打车有时候可能需要一个小时的时间。

夏威夷大学专门从事科技方向的亚洲研究教授埃里克·哈维特（Eric Harwit）认为，“我认为Airbnb、Uber等O2O服务依然存有发展空间。但是像Groupon类型的业务，以及配送日用品的O2O业务，我对它们的发展前景并不太看好。”

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