大店经营的终端营销之变
时间:2015-05-26 17:28:10 来源:慧聪网市场营销 阅读量:1029
在最近数年里,建大店成了一种潮流,尤其是建筑陶瓷领域,在一些经济较发达城市里,大店不仅面积大,而且装修非常豪华。
家具这块也会有一些大的店面,本土家具的店面相当朴素,如果是主打欧美风格的家具店,往往都有数百,甚至上千平方米,营造出高大上的视觉效果。
还有像地板这块,做进口地板、高端地板的店面,也会非常大,比如得高进口地板、必美进口地板的店,无论是独立店,还是开在卖场里的店,面积都非常大,装修也很上档次。
另外,像涂料、灯具照明、五金这样一些细分领域,大店就比较少一些,一、二百平方米的终端店面很多,而且多数位于建材市场里。
邓超明认为,对于大多数一线品牌来讲,在重要城市里的终端大店建设应该已经到了收尾阶段。而在新的竞争环境下,大店经营仍然会扮演重要角色,但值得注意的是,现在的大店经营,已经不仅仅是单纯店面的经营面积大小、人数的多少、装修的档次,它更重要的需要体现在产品系列完整程度、服务体系与执行的完善方面。
这对于继续建大店的企业来讲,必须认真对待,在开设一家大店之前,要想清楚围绕大店的产品、服务与营销,是否能够形成系统竞争力,是否能够以大店优势扩大市场份额。
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