易路时尚谢一强：为追求精致生活的人做拖鞋

时间：2016-05-04 19:23:42 来源：品牌服装网 阅读量：1501

　　对于一家从来没有接触过国内市场及品牌营销的企业来说，运营IJOY这个品牌让易路时尚总经理谢一强遇到了许多问题，“有太多不懂的，要学的东西太多了。”从品牌创立至今，他和团队尝试着解决问题，积累试错的经验。为了品牌后续的发展，今年谢一强尝试了一系列大刀阔斧的改革。

　　聚焦品牌核心：战略的第一步是舍弃

　　眼前的易路时尚，和去年12月时相比，发生了许多变化。

　　首先，互联网转型孵化体系和新媒体运营等相关业务，被陆续剥离出了易路时尚。“传统企业转型不易，我们希望通过运营IJOY品牌，可以把累积的商业经验、试错的经验分享给有需要的企业。”谢一强坦言，运营品牌是一件极其复杂的事，易路时尚必须集中所有精力来完成这件事。除了咨询服务，微信公众号的运营工作也被剥离了出去，由易路时尚新近收购的一点互动负责。

　　其次，在IJOY的天猫旗舰店里，雪地靴和休闲鞋已经不见了踪影，所有正在售卖的商品是清一色的拖鞋。谢一强说，今后IJOY只做拖鞋，易路时尚要将IJOY打造成拖鞋领域的知名品牌。为了打响品牌知名度，易路时尚与许多涉及新商业模式建立和新商业生态系统建设的企业达成合作，为品牌获得了更多的曝光渠道。

　　当产品仅剩拖鞋这一单一品类，另一个严峻的问题摆在了眼前，淡季的时候拖鞋怎么卖?谢一强考虑，后续将在产品销售中引入定制元素，比如为同一双拖鞋搭配不同的配饰进行销售，又或者与画家合作，设计专属印花图案音质在拖鞋上，限量销售。这些计划已进入执行环节，产品即将陆续上市。在渠道方面，IJOY将在海南三亚、泰国和菲律宾等四季游人如织的旅游胜地开设门店，拓展当地市场。