寻求国产动漫的商业密码-书生商务网booksir.com.cn

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时间：2015-10-13 17:15:55 来源：北京商报阅读量：4970

　　最新数据显示，2014年我国动漫产业总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%，并成为众多人眼中的潜力股，但单以动画电影为例，每年国产动画电影票房破亿元的只是极少数，去年超过30部国产动画电影的上映也只换来约11亿元的票房。究其原因，与国产动画电影市场定位小众化、低幼化等因素有关。有哪些方式可以帮助国产动漫突破受众单一的瓶颈，挖掘到更大的市场呢？

　　企业

　　目前我国共有动漫企业4600余家，年产值在3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。

　　 从业者

　　专业人员近22万人，从业人员50余万人

　　 （数据均为截至2014年）

　　现状

　　通过观察我国现阶段的动漫产业，漫画类作品的受众范围相较更为广泛，并逐步走向全龄化。但动画类作品，如“喜羊羊”与“灰太狼”、“熊出没”、“巴啦啦小魔仙”等系列作品，主要受众为低年龄层的儿童。虽然近年来也有“魁拔”等瞄准较高年龄层受众的优质作品，但由于以往动漫作品偏重低龄化导致并未被市场完全接受，再加上日本等海外国家成熟作品的进入，进一步抢占市场，挤压了国产作品的空间。

　　原因

　　题材幼稚难以引起观影欲望

　　在“70后”私企会计宋新看来，尽管每年国产动漫作品数量不在少数，但知名的大多都是“喜羊羊”或“熊出没”等系列动漫作品，大多数内容和题材对于年龄较大的人群甚至是青少年而言，都显得较为幼稚，与其他类型的文化产品相比，显然无法引起好奇心并提起欣赏的欲望。

　　与“80后”、“90后”这类较年轻的消费者自小就接触到各类动漫作品不同，“70后”及年龄更大的消费者在成长过程中接触到的动漫作品并不多，所以该类人群对动漫这一形式的认同感相对较低。动漫周边商城漫骆驼市场总监姚萍认为，再加上近年来国内制作的动漫作品较多瞄准儿童市场，很少有适合其他年龄范围观众群体的题材和内容，导致大多数消费者也对国产动漫产生低幼化的观念，并将它从自己的选择范围中排除，引发只有儿童才需要动漫的恶性循环，难以打破局限。

　　方法

　　借助线上渠道与观众互动

　　北京青青树动漫科技有限公司活动主管麻静认为，如今互联网已经融入到人们的生活中，尤其是移动互联网，成为人们之间相互联系的重要渠道，而这也为国产动漫作品扩大市场创造了有利的条件。由于此前很多成年人对国产动画电影低幼化的观念难以在短时间内抹去，市场培养仍需一定的时间，此时则可以借助线上渠道，用移动互联网比如微信，进行相关影片的宣传，与人们进行互动，慢慢地让更多成年人对国产动漫作品产生认同感，结合文字、图片、视频、游戏等形式，引起人们的兴趣，逐步使市场扩容。

　　 以科学技术吸引人群注意

　　广州聚变网络科技有限公司运营经理许佳敏表示，虽然现阶段国产动漫作品吸引较多的是儿童，但这并不代表其他成年人对这一文化产品就完全丧失了兴趣，且国产动漫并不仅仅只是动态的画面，其实还包括众多衍生产业，而这些衍生产业也能为培养市场添油助力。随着科技的发展，国产动漫也将越来越多的科技因素融入产业中，比如虚拟眼镜等，而这也是儿童以外的人群所关注的地方，通过利用这些高科技的产品能先将人们的目光吸引过来，之后再借助科技产品展示国产动漫，一点一点地培养市场。北京商报记者卢扬郑蕊/文宋媛媛/制表

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