白明辉： 新媒体撬动了传统媒体的改革 

时间：2015-08-26 04:16:07 来源：国统传媒 阅读量：1083

白明辉是知名阅读公号“未读”运营团队的负责人，事实上，他也曾是传统媒体的一员。白明辉认为新媒体在某些方面加速了传统媒体的改革与自我完善。

晶报：“未读”运营一年已经积累30万粉丝，其间经历了怎样一个从无到有的过程？

白明辉：在开始运营“未读”前，我有过九年从事传统媒体行业与一年经营新媒体平台的经验。我认为一个新媒体平台，三方面尤其重要：专业、有区分度的原创内容，版面美观的版式和有效推广。我们是三者同时发力，加上细节把控、流程化的管理，从而实现平台运营的良好态势。我们的粉丝数一直在匀速增长，并没有大的波动。

晶报：“未读”的商业模式是什么样的？

白明辉：“未读”是由投资方投资的一个文化传媒公司，而不是出版机构。传统出版机构利用新媒体进行营销推广从而促进销售，而“未读”则是让新媒体独立于出版。它更像一个媒体编辑部，搭建一个文化平台，推广更多的图书，在阅读类新媒体排行榜中也牢牢占据靠前的位置。我们和很多出版机构有联系，但保持了自身的独立性。目前我们还处于发展、积累用户和搭建平台的阶段，先将平台壮大，商业模式会自然产生。

晶报：除了“未读”，你们公司还在运营“阅读时差”“电影公会”“书籍装帧”等公号，这些大小公号有着怎样的互动关系？

白明辉：我们团队中负责内容生产的成员，除了为“未读”生产内容，也会为公司下设公众号生产内容，这是一个连通的关系。比如一个很好的内容，可以三个平台同时发送，或者先在下设公众号发，再用“未读”来转发。我们的方向是先将一个大的订阅号运营好，形成一个较泛的文化平台，再运营一些垂直方向的小订阅号。垂直方向的账号可能会比一个内容广泛的平台更有市场需求。

晶报：也就是说，“未读”的内容设置不止是读书，还有其它内容。

白明辉：我们将“未读”定位为一个泛文化平台。获取文化信息的途径不止是图书，图书只是一个载体。除了图书，电影、音乐等都是属于大文化的一部分，也都被我们关注。我们一直在打通不同文化类型之间的关系，并不以介质来区分。

晶报：有人说公众号传播信息也造成了信息碎片化，你认为新媒体与大众的阅读习惯之间的关系如何？

白明辉：我比较赞同陈晓明老师的一个观点：公众号这样的平台不是让大家减少阅读量，而是在刺激更多人的阅读。公众号提供了一个信息群发平台，将人分成不同的群落，从而可以找到相应的受众。

晶报：以公众号为代表的新媒体与传统媒体是如何相互影响的？

白明辉：新媒体在形式上更加多媒体化，有视频、图片、音乐等，更加利于传播，时效性也更强，这种现象可能会给传统媒体一些压力，事实上，新媒体在某些方面已经撬动传统媒体进行改革。不过反向而言，传统媒体也可以借助新媒体手段来强化自身，自我完善。