创新营销的魅力 看晨光文具如何“妙笔生花”

时间：2015-08-19 17:48:29 来源：世纪文具网 阅读量：3382

      如果没有看过晨光文具近期打造的“再坚持一下”主题微电影，相信很少有大众能意识到，外界与学生群体产生共鸣的难度之大。这对任何营销者来说都是一种挑战，但就在多数人对这个难题无解的时候，晨光文具却突破藩篱，别出心裁地开展了一场创新营销。

　　击中痛点，消费者洞察的创新

　　运动的活力，对于每个学生来说，都是难忘的青春记忆;兄弟的称呼，对于每个学生来说，都是相伴左右的友情;高考的压力，对于每个学生来说，都是蜕茧成蝶的转折点。这些在校学生感同身受的痛点，对于每个学生来说都是一种历练。在本次创新营销中，晨光文具将其演绎为“热爱、友情、理想”，进而提炼出不断奋斗的人生中需要“再坚持一下”的营销主题，激发了无限的正能量。

　　消费者洞察的突破，发掘了贯穿整个学生时代的痛点，不仅引起了学生群体的共鸣，更会触动成年人对于学生时代的那份记忆。

　　新技能get√，营销手段的创新

　　机遇与挑战永远是并存的，微电影和HTML5这两种营销手段，如果没有强有力的传播主线的支撑就会落入俗套。而本次晨光文具以“再坚持一下”这个病毒话题串联起来，配合上述“击中痛点”内容的不断发酵，使得微电影和HTML5成为了同一话题衍生出的视觉体验和互动体验：3支不同角度微电影的娓娓道来，为病毒话题衍生出多维度的话题性;有奖活动与信息展示聚合的HTML5，为病毒话题创造了更强的参与感。

　　营销手段的突破，在迎合目标人群行为习惯的同时，为这次创新营销注入了更强大的活力，也赋予了企业更多的“生命力”。

　　互联网+，营销理念的创新

　　互联网+的精髓在于互联网对传统行业的优化改造，这一历史车轮无情地滚动，传统行业只有激流勇进才能不被“碾压”;在市场瞬息万变的“风口”中，传统行业只有嗅觉敏锐才能力争上游。而晨光文具作为文具这一传统行业的翘楚，自然会领悟这一道理。

　　互联网+，这个在今年两会被主推的概念刚刚过去2个月，就已经被晨光文具吸纳，并贯彻到了市场营销动作上。秉承这一营销理念的突破，相信会让消费者对传统行业的不断进步报以更多信心与掌声。

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