新型营销环境礼品品牌如何与消费者互动？

时间：2015-05-26 13:44:11 来源：中国礼品网 阅读量：2002

　　随着时代的变化，礼品企业面临的营销环境也在发生变化。消费者有了更多的机会和渠道去通过各种社会化媒体接触到品牌，而礼品品牌与消费者的接触面也越来越大。

　　重视消费者的“围观”和好评

　　以前礼品企业的手段只有通过电视、报纸、广播与消费者接触，现在，忽然发现消费者开始通过自媒体在议论自己的品牌了，消费者购买之后必须要好评，还必须确保一大群“围观”的消费者不会对消费者构成负面影响，才能让消费者与品牌发生良性的消费关系。这个现象不可逆转，只能回避，以前需要做好品牌、做好推广、做好渠道就成功了一大半，但是现在不得不考虑消费者的“围观”和好评。

　　实现品牌认知到购买行为的转变

　　消费者的消费渠道也变了，以前在电视、报纸、户外广告之后，从产生意向到购买需要一个转换过程，但是互联网出现了，看到企业的宣传之后，省去了逛街的环节，直接网上购买。之后，移动互联网也出现了，消费者从看到企业宣传到产生购买行为，通过APP或者手机拍一下二维码就可以实现。不难看出，营销技术的发展，让消费者以更少的环节实现从品牌认知到产生购买的行为的转变。这对礼品企业而言，是挑战也是发展机遇。