礼品企业如何以情感构建与消费者的联系？

时间：2015-05-26 13:43:16 来源：中国礼品网 阅读量：1516

　　根据市场实践可以得出这样的结论，知名品牌对消费者的购买行为具有强烈的影响作用和引导作用，能有效地促进商品的销售，提高礼品行业各品牌的市场竞争能力。而据相关研究表明，消费者第一个想到的品牌的购买量是第二个的二倍，第三个的四倍。

　　那么，对于礼品行业品牌缺失情况下的本土中小礼品企业而言，市场广阔和礼品企业众多的机遇与竞争并存，这些礼品企业如何抓住时机，结合自身各种可利用资源优势来构建强势品牌?

　　用情感构建品牌就是通过礼品企业与消费者的“双向沟通”，从而在消费者群体中培养起对礼品企业的品牌忠诚度，以此建立起与消费者坚固且持久的感情关系的方法。

　　礼品企业品牌与顾客直接建立联系的，无疑是其所生产销售的产品和所投放的广告。随着老百姓生活水平的提高，消费者在选择产品标准时和获取需求信息时，已经由物质需求过度到精神需求层面，即消费者在产品选择上除了其基本使用功能、满足生理需求以外，更加注重情感的需求。因此，充分把情感因子与人文关怀概念融入到产品开发及产品营销策略中，是获取消费者芳心的最为重要方法之一。通过这种形式使消费者产生情感忠诚因子，也就是这种情感忠诚因子才使得礼品企业的品牌价值可以超越一切有形资产和无形资产。

　　最后，从礼品企业营销人员层面来讲，利用情感的力量构建礼品企业品牌，就是提升在产品营销过程中客户拜访时的常规思维认知，摒弃常规而低级的简单营销策略。