礼品企业如何利用微营销实现“以小博大”？

时间：2015-05-26 13:34:43 来源：中国礼品网 阅读量：1220

　　在互联网技术的推动下，以微博、微信等为代表的微营销模式正在颠覆传统营销模式，让礼品行业的商家不免感慨道，想要抓住未来发展机遇，礼品企业必须让自身成为社会化媒体的信息发布者，与消费者的生活结合得更为紧密。然而，礼品企业也需注意到，过犹不及，在进行微营销的过程中，消费者并非简单的被动接受者，其观感直接影响到礼品行业微营销的效果。

　　微营销优势明显

　　微营销其核心就是渠道的创新、体验内容的创新以及沟通方式的创新，它的优点是操作简单、信息发布快捷、互动性强、成本低。与传统营销方式相比，其产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等有所不同，“微营销”整合了各类营销资源，达到了以小博大的营销效果。礼品企业要想实现低成本、高性价比的“微营销”，创意和新传播手段必不可少。

　　礼品企业发现商机

　　而在某种程度上，“微营销”确实起着非常重要的作用，甚至在产品销售方式中能起到四两拨千斤的作用。随着微平台APP成为朋友圈网上的主要交流工具，许多的企业和商家都发现了其中的商机并将之作为产品的营销新平台。

　　信息轰炸引发厌恶

　　但随着大量礼品企业的进驻，让不少礼品人叫苦不迭，微通讯信息传播的及时性和宽度使得平时能够收到客户或者生意伙伴大量的信息，归于频繁的信息轰炸不仅仅没有起到广告的正面效应，反而使得被接收者有着被骚扰的感觉，礼品企业本想创造信息价值却引发了消极的厌恶感。

　　营销还需用户黏性

　　很多商家对微平台的营销和推广作用十分看重，是因为微营销的成本和需要投入的时间都可以忽略不计，即使尝试不成功，对礼品企业来说也不会造成损失。但是，在企业微平台的维护、更新上很多礼品企业都处于无序状态，无法为用户创造价值，又缺少用户黏性，不仅无法吸引来粉丝，反而对关注的人造成困扰，损失了礼品企业自己的品牌形象。