礼品行业频繁促销会有什么危害？

时间：2015-05-26 13:30:34 来源：中国礼品网 阅读量：857

　　每到节假日，促销是礼品行业常用的营销方式。然而，频繁的促销活动往往会造成消费者逐渐麻木，这对企业的长远发展来说是极为不利的。频繁促销使得礼品行业竞争不断加剧，利润空间被瓜分压缩;低价促销也让许多品牌在消费者眼中形成了低端印象，诟病不小。

　　频繁低价促销以使消费者形成品牌低端印象

　　据了解，促销已经成为礼品市场发展的常态，无论是节日活动还是礼品门店举行的内部活动，都是冲着促销这个名头而来，而大部分所谓的礼品行业的促销即降价，以降低产品的价格来吸引消费者驻足。

　　但过多的促销，不仅没有取得理想的效果，更让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了礼品企业产品的市场定位，不少企业在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。

　　降价--宣传--促销，礼品行业如此频繁却形式单一的降价促销，如车轮战般上演，不仅使得消费者产生了在产品购买上的选择麻木与心理上的疲乏，同时这也使得礼品企业陷入了困顿的销售局面。

　　企业需创新营销方式促进销量

　　“不降价，不促销，不能销”，低价促销这一循环销售模式，实则是礼品产品同质化所产生的不良结果，是企业核心竞争力缺失的层面表现。

　　因为礼品企业缺乏特色拳头的产品，而产品又不具备鲜明独立的自身特色，不能在消费者群中树立鲜明的品牌标识，所以企业在市场竞争中便缺乏核心竞争力，在价格上也陷入了被动。

　　其实，促销的本质就是通过降价优惠来吸引足够多的消费者关注。礼品企业只需转变思路，在用降价手段的同时，适当融入创意的元素，或可能比降价更有出奇的效果。