手机版 网站导航

忘记密码 “防诈骗”专区

你知道提高商标保护意识有多重要吗?

时间:2017-04-28 14:10:08 来源:

      我相信大家也一定跟我一样,当听到“怕上火”这三个字的时候,都会情不自禁的在后面接上一句:“喝王老吉”! 我的朋友一起出去聚餐的时候,都喜欢吃火锅,但是,这完全避免不了之后会经过一番折腾,什么原因呢?冬天的天气是很干燥的,如果吃火锅很容易上火长痘痘,夏天呢,天气又是否的炎热,吃火锅就更容易上火了,所以,每到吃火锅的时候,我们餐桌上最不可缺少的就是王老吉。当然,这已经不知道是隔了几年的我们的模样了,现在,虽然我跟我的朋友们也出去吃火锅,可是以前出去吃火锅的次数不比以前了,那是为什么呢?其实,是因为没有很好地降火饮料,以前,我们总是在吃火锅的时候,靠喝王老吉来降火,避免长豆豆,但是,现在,我们看见的王老吉越来越少,现在更多的确实刚出来不久的加多宝,为什么当初如此火的品牌,就好像在短短几天之间,被取代了呢?

      也许还要从他们之间的商标之争说起。。。

王老吉和加多宝商标之争

      案情背景简介:1997年2月,广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与香港鸿道集团(简称“鸿道集团”)签订了商标许可使用合同,鸿道集团生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权。2000年签署主商标合同,商标许可使用期限至2010年底,2002年11月和2003年6月双方签署二份补充协议,将使用期限延至2020年。红罐王老吉凉茶一直由鸿道集团下属的加多宝公司生产销售。

       王老吉这样的商标许可模式可以说是非常罕见的,广药在做,被许可人加多宝也在做,一个商标做两个系列同一种产品,这可以说是给加多宝埋下了雷。虽然鸿道集团曾经取得了王老吉商标在凉茶上的使用权,但这仅限于红罐装,广药集团并未将其他颜色装许可给鸿道集团,这使得广药集团在许可期间,无需转让商标就可以分享王老吉商标升值后产生的效益。随着加多宝在王老吉商标上的巨大广告投入,绿罐装王老吉的销量也一路高歌,根据资料显示,2007年绿色装王老吉销售额达到7.1亿元,在广药旗下公司中曾经排名倒数的王老吉药业也一跃成为销售额、增长速度双冠王。通过现有报道表明,加多宝一开始与广药签订的商标许可合同的很可能没有慎重的考虑与谈判,没有约定可行性的延期续约和违约追究等细节。因此,后来双方分道扬镳后,加多宝不管如何向社会表现悲情和不甘,把王老吉商标从默默无闻做到年销售收入160亿,但它只是享有“王老吉”的商标使用权,并且还附带了使用的日期,而商标权利人广药则是可以一到期单方面决定收回商标。而加多宝后来试图通过行贿的方式达到续约目的,违反法律规定的协议被判无效也是无可厚非的,利用歪门邪道的方式维护知识产权有理也会变成无理的。

      直到2011年才将两个商标并用,这已经很晚了,给加多宝商标过渡的时间很短,也迫使加多宝公司为去王老吉化,2012年4月份的广告投入达四亿多。这警示我们,自己创造一个高价值的品牌永远是上上之策,取得他人商标的使用权永远都只是我们创立自己品牌的桥梁而已。企业应该在建立之初就树立品牌意识,与其为别人做嫁衣裳,不如用心经营拥有专用权的商标。 

      总之,商标是企业的无形资产,体现了企业的生存价值,企业对自有品牌的培育及保护至关重要,商标租赁借用别人品牌也应慎重对待。一场王老吉商标争议案,除了加多宝和王老吉是否会成为中国的可口可能和百事可乐外,对企业知识产权谋略和保护的重要借鉴意义,也值得我们深入的思考。

原材料 工业品 服装服饰 家居百货 小商品 商务服务 更多分类

·南京不锈钢筛网批发2024-03-29

·四川三台绿化工程用细叶绿化麦冬草批发基地2024-03-29

·山东凉亭订做,新中式亭子厂2024-03-29

·山东双飞粉厂家地址2024-03-29

·山东轻钙粉企业2024-03-29

·山东临沂镍渣水渣2024-03-29

·广西农业基地灌溉标准 南宁广顺公司职业勘察规划 方案落地和安装服务2024-03-29

最新资讯

全新移动平台,手机放心采购

联系热线: 15345921929    平台商务合作: 2810881989
邮箱: 2810881989@qq.com

手机书生商务网:http://m.booksir.com.cn
书生官方微博:新浪、腾讯