动漫驿站之商业合作方案

　　　　　　　　　　中国教育电视台一套青少节目黄金时间栏目

　　·《动漫驿站》是对青少年最喜爱的动漫及相关话题进行娱乐报道并结合海内外优秀动画电视连续片播放的电视栏目，每天在中国教育电视台一套青少节目黄金时间18：00到18：30播出，次日中午12：00到12：30重播。

　　·该栏目由中国教育电视台、中影集团卡通有限公司、北京鸿观天下文化传播有限公司联合制作，主要面向全国10-20岁年龄段青少年，是中国教育电视台2004年全新改版后最具活力的栏目之一。

　　B栏目品质

　　《动漫驿站》以做成受全国青少年喜爱的电视栏目为宗旨。

　　·栏目以5分钟真人秀包装串场加20分钟海内外优秀动画电视连续片播放为播出结构。为充分考虑青少年收看动画片的习惯，栏目的动画片全年365天不间断定时播出。5分钟的真人秀内容涵盖青少年关心的动漫信息、时尚话题、娱乐新闻、美食旅游等；且每周有一期受青少年喜爱的明星嘉宾现场访谈内容。这部分节目风格自由时尚青春，与网络、报刊、声讯等全面合作将保证丰富及时资讯，同时强调互动与参与。

　　·中影卡通公司将凭借雄厚的资金实力与良好的政策背景，为20分钟的动画连续剧时间引进购买日本、美国等动画强国优秀的最受欢迎的卡通电视连续片播放；首期播放的120集日本卡通片《猫眼三姐妹》，为当代日本最著名的动漫大师之一北条司的鼎力之作。主人公是经营“猫眼”咖啡馆的来生泪、来生瞳、来生爱三姐妹，她们时刻思念着失踪的父亲，想通过寻回他流失的艺术珍品找到他。于是，每当城市里夜幕降临，三姐妹就变成飘着长长的秀发身穿紧身衣的时髦女郎，四处去寻取那些原本属于她们父亲的艺术珍品。在人生的道路上，她们也找到了自己的爱。

　　·同时，中影卡通也是国内最具实力的国产原创卡通基地，目前投巨资生产并引起广泛关注的卡通电视片有改编自今何在原创小说的《悟空传》、与日本合作根据《红楼梦》精神颠覆原创的《红楼新梦》以及与我国航天工程单位合作的航空航天题材的《飞龙在天》等，这些国产大制作卡通片制作完成后都将在此栏目首播。这样在保证收视率的情况下，又能符合国家关于动画片电视播放比例等有关政策。

　　C栏目的收视率

　　中国教育电视台(CETV)创办于1986年，是中华人民共和国教育部直属、国内唯一的国家级专业电视台。

　　·中国教育电视台第一套节目通过东经134度亚太1A卫星传送，全国85%以上的省地有线电视网转播中国教育电视台第一套节目。

　　·自2003年6月30日半年来，中国教育电视台的《首播剧场》推出了《玉观音》、《拿什么拯救你我的爱人》、《公安局长》、《大宅门》续、《一双绣花鞋》、《重案六组2》等一批制作精良、水平上乘的精品电视剧，使该电视台的收视率大幅度提升，“十一”期间播出的《大宅门》续平均收视率更突破10个点，一举跃居北京地区收视率榜首，让CETV-3逐渐跨入强势竞争者行列。

　　·中国教育电视台建台以来，一直得到党和国家的高度重视，力争将中国教育电视台建成具有中国特色，为提高全民族素质服务、为构建终身学习教育体系服务的专业教育电视台。目前，中国教育电视台正在奋发努力，为服务学习型社会，实现创建全球最大的学习型电视平台目标而奋进。

　　·从2004年元月1日起，中国教育电视台通过卫星传播覆盖全国85%地区的CETV-1将从台标到栏目全新改版，增加许多可看性强的栏目。概念全新的超级动漫栏目《动漫驿站》，既是其中最具活力的栏目之一。

　　C先进的栏目制作方法

　　《动漫驿站》在节目管理和制作上采用国际上通用的制片人制。在节目形态上，《动漫驿站》采用真人秀与动画片播出相结合的结构方式，从而使栏目更活泼、更丰富和更有亲和力，两者相互支持、相得益彰，突出了栏目品牌效应。

　　C时尚青春的栏目风格

　　《动漫驿站》栏目广泛报道青少年成长生活最喜爱最关心的动漫及相关的游戏、时尚、娱乐、休闲等话题，第一现场展示动漫大赛、校园之星选拔等焦点活动。

　　《动漫驿站》将以时尚、青春、互动为传播风格，吸引广大青少年成为该栏目的忠实观众。

　　栏目广告特质

　　·栏目广告可信度高

　　《动漫驿站》由中国教育电视台、中影卡通、鸿观天下文化传播合作，在中国教育电视台一套青少节目黄金时间面向全国播放，具有公认的高品位及权威性，因而其受众对该栏目拥有相当高的忠诚度和信赖感，栏目广告的可信度也随之产生。

　　·广告受众的商业价值高

　　通过对《动漫驿站》栏目受众的特征进行分析可知，该栏目稳定的收视群多为青春年少、求新时尚的受众群，他们是现阶段中国家庭的主要消费者。所以，该栏目广告受众的商业价值高，在此栏目时段投放广告，可以获得较高的有效广告达到率。

　　·栏目广告的累积效应好

　　根据栏目的特点，该栏目有相当稳定的栏目收视率，并且拥有较为稳定的栏目受众群，因而能够保证在该时段连续播出的广告获得足够有效的暴露频次，从而产生良好的广告累积效果。