传统家居被打入冷宫 全是电商的错?
时间:2015-12-08 03:11:32 来源:九正建材网 阅读量:297
2015年中国经济最显著的特点,无疑是“互联网+”风暴,不管是互联网产业本身的飞速发展,还是国家政策对于“互联网+”创新的倚重,各行各业都切实感受到了信息化、智能化下大数据的巨大能量。
对于家居业而言,家居电商的渠道变革、定制家居的信息化制造、互联网家装的数据平台…越来越多的变革依托互联网而存在。然而,与电商繁荣的景象相对的是传统制造业的下滑。于是,在传统产业眼中,互联网仿佛一头进击的猛虎,掠食市场财富;而在更多人眼中,互联网是社会进步的潮流,尤其给年轻消费者带来了无尽的便利和生活方式的优化。
潮流,还是逆潮流?行业争论不休。远见者似乎更关注自己的发展。作为业内人,大家都期待一种“确切”的答案。近日,天猫家装总经理在中国五金制品年会上发表了一段演讲,给出了互联网人的观察。
正名:电商“无罪”
互联网在家居业最成功的运用使得家居电商蓬勃发展,同时也对传统渠道造成了巨大的冲击,被传统领域冠以“有罪”定论。
据阿里统计,2015年家装行业市场的总量约有5万亿元,传统市场占有4.2万亿,其中装饰市场1万亿、家具市场1万亿、定制市场5000亿、瓷砖地板5000亿、灯饰照明2500亿、卫浴市场2500亿、电工五金7000亿,电子商务市场2800亿,其中阿里2400亿、齐家网210亿、京东34亿。而家居电商只有传统市场的6.7%,占比较小,因此,以行业不景气的现象推断“电商冲击”的结论明显有借口之嫌。
困惑:人去哪了?
仅仅一份数据统计或许难以令人信服,因为传统渠道的客流量骤减是非常普遍的现象,也是不争的事实。那么,人到底去哪了?
这里有三个变化。一是消费者群体的变化,由6070后变成了8090后的年轻群体,他们是追逐时尚、追逐流行的消费群体;二是生活习惯的变化,年轻消费群体与互联网密不可分,PC和手机成为8090后日常必需品,据阿里统计,约有1.2亿的PC端消费者、1.5亿的移动端消费者;三是购物习惯的变化,8090后倡导自由,更喜欢网上购物,或者至少要先在网上浏览、比较、查阅商配,然后下线针对性的购买。
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