泛高安陶瓷产区上演新品战 高值产品销量未起价已跌

时间：2015-11-13 15:11:14 来源：九正建材网 阅读量：498

日前，记者从江西天瑞陶瓷获悉，该公司已经调试成功厚抛釉系列产品——晶钻石产品，计划近期将投产上市。本周记者从江西罗斯福陶瓷企业获悉，该公司经过对原渗花抛光砖生产线进行技改，技改后的生产线将以生产大理石系列产品为主。随着抛光砖、全抛釉等产品价格的大幅下调，开发新产品、提升产品附加值是今年泛高安产区企业的重头戏，从微晶石到大理石，再到下半年追捧的厚抛釉都成为企业的研发目标。但是从各企业反馈的信息来看，这类高值产品扎堆上市，企业的销量并未有太大的提升，而且，产品价格相比年初已经下降了近30%。

据天瑞陶瓷董事长付少模对记者表示：“目前，整个产区的产品跟风太严重了，同类产品价格战激烈，类似常规的仿古砖根本没有利润，只能不断地开发一些新产品才能带动常规产品的销量，也能稳定客户的利润。比如，我们公司从去年就开始推微晶石系列产品，但是尽管价格没有太大的调整，可是销量很难上去。去年底，公司扩建4号窑，设计之初就考虑到可以生产多种系列的产品。因此，今年山东产区都在推厚抛釉，我们也在10月份推出了晶钻石系列，前期客户看了我们晶钻石的样板后都纷纷要去发货。我们的产能不会拉太大，确保产品质量。”

据精诚陶瓷市场部经理陈旭平曾对记者表示，“精诚陶瓷是产区最早推出大理石产品，当时的市场接受度还不高，到今年8月份，产区已有几家企业也推出大理石产品，再加上佛山、山东等产区也推出大理石产品，因此，大理石产品市场总销量有所提升。但是相比公司预期的目标差距较大，产区之间的价格竞争比我们预期的要激烈。”

“目前整体来说我们公司产销情况比较平衡，瓷片淡季之后也一直缺货，只有7月份刚刚技改完的大理石生产线有些库存，我们公司的产品结构算是比较完善的，但是大理石系列产品上市3个多月，销量一直难以提升，而且，价格也突破了年初的30元/片，估计这也跟业务员的引导有很大的关系，客户把大理石产品当做高值产品来推，不会考虑销量的问题，无疑增加了厂家的库存压力。”据金凯瑞陶瓷营销总经理何蒙对记者表示。

据罗斯福陶瓷企业市场部经理黄晨子对记者表示：“根据目前产区企业的产品结构和竞争情况来看，只能不断地跟进。现在我们公司从抛光砖、瓷片、全抛釉等系列都非常齐全，但是缺少大理石系列产品，而大理石也是近几年市场的一个趋势，如果我们不上大理石产品，客户肯定会到其他厂配货，我们上大理石更多的是为了丰富产品结构，稳定市场。”

但是，对于一些生产小砖类产品的企业来说，投资几百万或上千万去研发一款新产品的情况并不多，主要是因为销量不足，利润空间不足以支撑运营成本。以镜面瓷片来看，据悉，目前产区仅有国员、神州以及罗斯福三家企业推出这款产品，而其他瓷片企业均以常规的喷墨瓷片为主。然而，记者从已经推出镜面瓷片的某企业获悉，公司投资上千万增加新产品，但是市场销量做不起来，回本周期比较长。而作为产品结构丰富的企业来说，目前产品同质化竞争激烈，产品价格持续下滑，如果不增加新产品、不提升产品附加值，不仅库存压力更大，而且企业利润空间会更少。

据了解，除了大理石、厚抛釉、微晶瓷片在产区争先上市后，外墙砖、小地砖甚至西瓦等企业也一直在积极开发附加值较高的新产品，付少模曾表示：“企业需要开发新产品来拉动市场，如果只拼价格，企业会做得非常累。”记者近期就在金泰源陶瓷看到六角外墙砖的样板，而六角砖是今年佛山陶博会的一大亮点，小地砖的花色也基本与佛山同步，各种小规格、花砖等也均在泛高安产区企业中出现。(陶瓷信息/熊娟萍)