差异化战略助力地板企业摆脱同质化泥沼
时间:2015-11-08 17:06:54 来源:中华地板网 阅读量:348
地板行业在国内发展了近三十年,如今伴随整个行业的不断发展,市场竞争愈发激烈,与此同时,一些行业弊病也逐渐凸显,成为阻碍企业发展的绊脚石。其中同质化现象严重就成为比较凸显的问题,对于当下地板企业来说,想要摆脱同质化的泥沼,企业还需要从多方面努力。
低价促销成为地板市场常态现象
纵观因促销而无比热闹的地板市场,临近节假日末似乎有愈演愈烈的趋势。地板这个行业成就了无数的有志之士。表面看来,门槛低,途径好,挣钱似乎是必然。可是从之前的快速发展到今日的急速扩张,地板行业一直以来都饱受“同质化”问题的摧残,这也导致地板市场价格战打得十分火热。
今年以来,国内家居建材行业的“价格战”日趋白热化,地板行业如果要健康发展,就需要对应做出一些调整。产业发展过程中其实很难回避产能过剩和淘汰旧产品、旧设备、旧市场的过程。地板行业同样如此,早期的市场需求快速放大,通过模仿和低成本方式确实可以占领一部分市场,但是对于同质化竞争而导致的价格恶战,某地板品牌负责人表示,低价是解决不了问题的,品质才是最重要的。
地板企业发展还需从多方面突围
对于如何调整产业来促进行业健康发展,业内人士表示,这其实需要在标准、行业规范、科研甚至消费者教育等各个方面来实现突破。在缺乏原创设计、价格竞争激烈的困境下,更加需要对产品开发进行点滴的积累,当点滴的创新常年汇聚,自然能够达到耳目一新的独特效果。地板企业只有经得起时间的考验,才能面临严峻的竞争态势。
具体而言,地板行业标准需要跟随行业发展,需要不断更新相关技术指标,加强安全规范的强制认证体系和市场准入体系;地板行业需要加强信息交流,了解行业发展动态,避免同质化、低质化产品的盲目投入,引导资本和技术力量朝产业升级和跨界应用方向投入;地板企业要加强与高校、科研机构、行业协会以及其他行业的交流,寻找新的应用发展方向。
因此,在同质化现象尤为严重的地板市场上,企业的发展还需不断提升自己的创新能力。在模仿抄袭风气层出不穷的当下,地板企业唯有差异化发展,才能在同质化竞争的洪流中脱颖而出。
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